——打破同质化困局，用哲学香氛重构消费想象力，引爆疗愈经济新势能
上海 2025年6月5日 /美通社/ -- 近期，新锐生活方式品牌NodOff正式官宣歌手鹭卓担任品牌大使，双方合作在短时间内即创造现象级市场反响，迅速破圈的同时，引发线上线下热议。这个以"哲学思辨"为精神内核的新锐香氛品牌正通过其独特的品牌哲学持续扩大市场影响力。
图片为NodOff 品牌视觉概念图
当香氛市场陷入同质化竞争时，中国新锐品牌NodOff以"哲学思辨"与"宇宙观"为锚点，打破传统香氛的感官边界，用气味构建起连接理性与想象力的平行世界，在一众国产香氛品牌中脱颖而出。NodOff官宣与鹭卓合作首日，全平台总曝光量突破1亿，天猫单渠道GMV破300万元。同期增长达到惊人的5000倍。此次合作不仅通过明星效应实现流量聚合，也标志着品牌正式开启破圈新纪元，未来将通过更多形式，持续释放品牌在香氛赛道的创新势能。NodOff将继续为消费者构建更具想象力的精神栖息地。
图片为NodOff 品牌大使鹭卓与NodOff Synthesize "合成"系列40ml香水,203木讷的王尔德
若回溯品牌的成长轨迹，会发现这场破圈并非偶然，而是NodOff自创立以来对‘哲学香氛'赛道深耕的必然结果。
一、NodOff X 鹭卓 ：以香载道，破圈新范式
2025年3月21日，NodOff迎来重要升级时刻——正式携手多栖艺人鹭卓成为品牌代言人。
此次合作以"双面鹭卓"为灵感内核，通过香氛艺术解构公众视野下的艺人形象——镜头前的优雅表象与内在未被驯服的浪漫韧性，在NodOff的自由场域里，解构并重组一切，用感知创造另一番梦境空间，探索未知世界的千万种可能。
NodOff与鹭卓推出联名礼盒「Lu Vie en Rose」，以玫瑰为核心意象，深度挖掘其与鹭卓生活态度及人生信条的关联性。玫瑰不仅是浪漫的象征，更隐喻了一种当代生活哲学：在直面现实的同时保持理想主义，如尼采所言"凝视深渊后仍能歌唱"。这一理念呼应了当下年轻人对"脆弱与韧性并存"的情感共鸣，倡导以乐观与美的视角感知世界，正如王尔德所述"在低谷中仍仰望星空"。
「Lu Vie en Rose」通过香氛语言重新诠释"玫瑰人生"的深层意义——它并非对痛苦的回避，而是对生活复杂性的温柔包容。NodOff以此次合作为契机，持续探索香氛作为情感载体的可能性，为消费者提供兼具艺术性与哲学思考的精神体验。
这次跨界联袂在官宣当日便展现出惊人的市场爆发力，当日天猫单渠道GMV即突破300万元，鹭卓同款限定礼盒首日售出5000余份。NodOff成功实现品牌声量与销量的双重跃升。此次战略合作不仅是流量转化的成功范例，更象征着品牌突破圈层壁垒、迈向更广阔市场的重要里程碑。
二、NodOff的哲学叙事：用悖论与宇宙观定义"不存在的气味"
NodOff的独特性根植于其"半梦半醒"的品牌基因——既非全然理性，亦非纯粹感性，而是在矛盾与思辨中探索边界之外的嗅觉可能。品牌以"梦境与现实的交错"为灵感，将哲学悖论融入香氛创作。
NodOff悖论系列香水：以哲学思辨解构香氛艺术，用矛盾美学重塑嗅觉体验
2021年，悖论 Paradox系列香水是Nodoff以"自相矛盾的命题或是原则看似不可能存在却又切实成立"为概念核心，以其独特的哲学理念和创新的香调设计，为香水市场带来了一股清新的思辨之风。
NodOff品牌将这一哲学思想融入香氛创作，旨在通过香气的连续性与不连续性，展现矛盾却自洽的美感。系列的命名也充满哲学意味，如"贝克莱的柿子""双空间的玫瑰"等，每一款香水都仿佛是一个待解的哲学谜题。
该系列包含7款香水及一款香氛油，每一款都由国际知名调香师Daphne Bugey和国内新锐调香师历经276天精心调校而成，采用天然稀有香料。其中，"贝克莱的柿子"以罕见的柿子味果香为特色，喷洒后仿佛咬了一口裹着奶油的柿子，清新诱人；"双空间的玫瑰"则呈现出透明质地的玫瑰花香，带有忧郁与清冷之感；"忒修斯之船"以高级木质调为主，神秘而孤独，仿佛冬日白雪覆盖的森林深处的小木屋；"看不见的园丁"则将植物的清新与深沉的木质感完美融合，散发着春日气息。
悖论系列的包装同样别具一格。瓶盖采用大地岩石的肌理与天然的牙白色泽，搭配瓶身纯净的蓝色，通过特殊材质和工艺打造出了独特的视觉和触觉印象。
NodOff悖论系列香水不仅是一款香氛产品，更是一次哲学与艺术的探索之旅。它通过独特的香调和精美的设计，为消费者提供了一种全新的自我表达方式，让人们在香气中感受矛盾之美，探寻自由与真我。
NodOff合成系列香水：以科技香精解构传统，开启未来嗅觉之旅
品牌创始人曾表示："香氛不应只是气味的堆砌，而是五感联动的场域构建。"
2024年12月27日，NodOff在上海正式发布全新「合成 Synthesize」系列香水。该系列以"合成：使不存在的得以存在"为灵感，将品牌标志性的建筑美学与多元艺术文化相融合，推出两款香型——1711无邪的魅惑蛊与203木讷的王尔德。
NodOff将建筑美学与液态金属包装结合，正如Synthesize「合成」系列，哑光流动金属瓶身，视觉上呈现"超现实未来感"，触觉上通过岩石纹理的环保管身设计，强化了"触感叙事"。这种多维度感官体验，精准击中了Z世代对"沉浸式消费"的渴望。此次新品发布不仅是品牌的一次全新探索，更是对都市人群内心需求的回应。
（图片为NodOff Synthesize "合成"系列40ml香水,203木讷的王尔德）
Synthesize「合成」系列是NodOff与全球最大的香精香料公司芬美意深度共创，将合成科技香精融入三调之中。这种创新的调香手法不仅让不存在的味道得以呈现，还赋予了香水更强的留香能力、更高的环保性以及更稳定的品质。1711无邪的魅惑蛊与203木讷的王尔德两款香型，通过反常识的对比，如"无邪"与"魅惑蛊"、"木讷"与"王尔德"，为消费者带来独特的嗅觉体验。
三、品牌突围：以"香氛+哲学"实现差异化增长
尽管国际品牌仍占据中国香水市场的主导地位，NodOff通过"香氛+哲学"的差异化定位实现逆势增长。在香氛市场的蓝海中，NodOff开创小众先锋赛道之先河，转而以"解构主义"切入细分市场。其2024年推出的美术馆护手霜礼盒，上线首月即在小红书平台获得超高互动，用户评价其为"化妆台上的哲学剧场"，成为"情绪价值消费"的典型案例。
品牌的市场策略亦呼应行业趋势：
1. 场景化渗透：通过护手霜、无火香薰等高频使用品类，将香氛融入日常生活。兼顾功效与哲学表达，精准卡位中端市场。
2. 环保溢价：Synthesize「合成」系列采用了人工合成香料，因为合成香原料有更多方向的香原料选择以及更多的创作可能，也具有更强的香气表现，更强的稳定性，并且不伤害天然植物及动物，采用更可持续的香气萃取技术。
3. 线上裂变：依托小红书"美好生活"内容生态，NodOff通过博主测评与哲学话题互动，实现声量破圈。其官方账号粉丝量增长迅速，成为平台"小众香氛"搜索热词。
四、品牌势能持续释放：从气味到宇宙观的品牌升维
从殿堂到市场：国际奖项与销量双冠
NodOff 凭借卓越的香氛艺术与匠心设计，屡获国际权威奖项认可：斩获 Muse Awards 2022 金奖、法国时尚杂志重磅评选的"年度最佳艺术香薰"称号，更以先锋包装设计荣膺Pentawards Bronze 2021（包装界奥斯卡）与GDC Award 2021 银奖；2024年再添荣耀，于中国金桂奖一举拿下最佳中性香水银桂奖及最佳香水包装设计银桂奖，彰显品牌从气味到视觉的全方位实力。
在消费市场表现上，NodOff 同样强势领跑：品牌大使鹭卓官宣首日全平台总曝光量突破1亿，当日天猫单渠道GMV破300万元，同期增长达4000倍。天猫平台横扫精致丽人榜、香水新品热销榜双榜TOP1，并跻身美妆个护行业小时成交榜TOP2；小红书平台蝉联美妆好物榜TOP1，稳居实时热卖香水榜TOP2，成为社交平台与电商赛道双重认可的爆款香氛品牌。
未来展望
NodOff的野心不止于产品。品牌计划于2025年推出"平行宇宙"沉浸式展览，通过气味装置、光影艺术与哲学对谈，构建一个"半梦半醒"的异想世界，进一步强化观众在其中的"五感探索"。这一策略与行业趋势不谋而合——在2024年"气味上海"香氛展上，国内品牌参展数首次与国际品牌持平，以NodOff代表的展位也以颠覆式的体验和力量重塑着行业话语权。